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发布时间：2017-06-19 10:42:00 作者：张嘉和信息
自媒体如何获取注意力?你的课发现很多人想到的***方式就是——依赖推送通知(比如订阅号)。
但是如果一个自媒体依赖推送通知,就注定它没有持续性主动获取注意力的能力,注定打开率不到10%,注定要与几百个号进行越来越激烈的竞争。
而任何一个成功的产品,必须需要具备“持续性获取注意”的能力——假设市场部解散,它仍然能够被人想起来购买。
这些产品都解决了这个问题:“消费者什么时候应该想起你?”
你的课给你举个例子:
“假设加多宝市场部、销售部解散,所有的广告都消失,你在所有的渠道也都看不见他们的广告,你还会想起来加多宝吗?”
“当然会”?
“什么时候?”
“怕上火的时候吧——比如吃一顿很辣的火锅。”
这就说明,通过多年的努力,加多宝已经在人的记忆中建立了触发,每次“怕上火”的时候都容易想到它。
而产品化的自媒体,也能够形成某种“触发”——平时可能把它忘了,但是一到了某个时候、某个情景就会想到它。
比如每次王自如都用“王自如方式”来解读新的智能硬件,并且都是在新品发布后几天做出视频。
平时你可能把王自如给忘了,但是一看到“锤子出了新手机T2”,立马就会想到:“这次,王自如会怎么说?”从而主动去搜索王自如。
你的课认为这种触发可能是某个时间(比如罗胖每天早上60秒语音),也可能是某个事件(比如新手机发布会后想到王自如),总之都是把你的产品(自媒体)同另外一件事进行绑定,让你的产品能够持续性获取注意力。
那么对你的公众号来说,用户什么时候应该想起你?
毕竟你不能占据别人所有的时间,只能定位到某个情景中——如果你是卖蛋糕的,没必要让用户在蹲厕所的时候想到你。
你的课让新媒体营销变得更简单
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